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第1章　数据分析基础1

1.1 数据分析概述3

1.2　分析数据的读取4

1.3　数据分析的方法9

第2章　数据分析工具——Excel简介11

2.1　Excel基本介绍13

2.1.1　Excel的主要功能13

2.1.2　Excel的操作界面介绍14

2.1.3　Excel的结构14

2.2　Excel的基本操作15

2.2.1　工作簿的基本操作15

2.2.2　工作表的基本操作18

2.2.3　单元格的基本操作19

2.3　工作表数据输入与编辑20

2.3.1　工作表数据输入20

2.3.2　工作表数据编辑24

2.4　工作表的格式化28

2.4.1　单元格的格式设置28

2.4.2　列宽和行高的调整及隐藏30

2.4.3　工作表的整体显示控制31

2.4.4　自动套用格式32

2.4.5　样式32

2.5　Excel的公式与函数33

2.5.1　公式33

2.5.2　函数40

2.6　数据管理与分析43

2.6.1　Excel数据库的建立与编辑43

2.6.2　数据的查找与筛选44

2.6.3　数据排序48

2.6.4　数据的分类与汇总50

2.6.5　数据透视表51

2.6.6　模拟运算表54

2.6.7　单变量求解56

2.7 图表分析57

2.7.1　图表的建立58

2.7.2　图表的编辑、修改及格式化59

2.8 方案分析61

2.8.1　建立方案61

2.8.2　显示方案62

2.8.3　建立方案报告62

2.8.4　修改、删除或增加方案63

第3章 市场调查数据分析实例65

3.1 市场调查概述67

3.1.1　市场调查的主要内容67

3.1.2　市场调查的步骤67

3.1.3　市场调查的方法68

3.2　市场调查实例分析68

3.2.1　市场调查方法实例分析68

3.2.2　市场调查问卷设计实例分析69

3.2.3　市场调查问卷的整理与分析实例应用71

3.3 市场调查优化决策实例分析77

3.3.1　市场调查优化决策概述77

3.3.2　市场调查优化决策实例分析79

3.4 客户满意度调查实例分析81

3.5　市场销售数据分析实例85

第4章 市场预测数据分析实例91

4.1 市场预测概述93

4.1.1　市场预测的概念93

4.1.2　市场预测的步骤93

4.1.3　市场预测的方法94

4.2　专家预测法实例分析94

4.2.1　专家预测法概述94

4.2.2　专家预测法实例分析94

4.3 时间序列预测法实例分析97

4.3.1 时间序列预测法概述97

4.3.2　移动平均预测法实例分析98

4.3.3　指数平滑预测法实例分析104

4.3.4　同季周期预测法实例分析107

4.4 因果关系预测法实例分析109

4.4.1 因果关系预测法分析概述109

4.4.2　因果关系预测法实例分析110

4.5 马尔可夫预测法实例分析113

4.5.1 马尔可夫预测法分析概述113

4.5.2　市场占有率预测实例分析114

第5章 市场营销数据分析实例119

5.1 产品销售市场选择决策实例分析121

5.1.1　产品销售市场选择决策概述121

5.1.2　产品销售市场选择决策实例分析121

5.2　销售点选择决策实例分析125

5.2.1　销售点选择决策分析概述125

5.2.2　销售地点的设置决策实例分析125

5.3　广告媒体组合营销决策实例分析128

5.3.1　广告媒体组合营销决策分析概述128

5.3.2　广告媒体投放决策实例分析128

5.4　产品定价优化决策实例分析131

5.4.1　产品定价优化决策概述131

5.4.2　产品定价优化决策实例分析131

5.5 客户服务决策实例分析135

5.5.1　客户服务决策分析概述135

5.5.2　客户服务决策实例分析135

第6章 企业经营数据分析实例141

6.1 企业经营决策分析概述143

6.2　确定型决策实例分析144

6.2.1　确定型决策分析概述144

6.2.2　确定型决策实例分析144

6.3　风险型决策实例分析147

6.3.1　风险型决策概述147

6.3.2　期望损益法风险型决策实例分析147

6.4　不确定型决策实例分析149

6.4.1　不确定型决策概述149

6.4.2　最大最小期望值法新产品生产决策实例分析149

6.4.3　最小最大后悔值法新产品生产决策实例分析151

第7章 产品生产数据分析实例153

7.1 量本利实例分析155

7.1.1　量本利分析概述155

7.1.2　量本利分析实例分析155

7.2　合理备料生产决策实例分析161

7.2.1　合理备料决策分析的概述161

7.2.2　合理备料决策实例分析161

7.3 合理用料生产决策实例分析163

7.4　设备合理利用生产决策实例分析166

7.5 人力合理利用生产决策实例分析168

7.6 多资源综合利用生产决策实例分析172

7.7 工艺选择生产决策实例分析176

第8章 库存管理数据分析实例179

8.1 进销存管理实例分析181

8.1.1　进销存管理概述181

8.1.2　基本信息初始化182

8.1.3　进货管理数据的输入与分析185

8.1.4　销货管理数据的输入与分析189

8.1.5　进销存统计表191

8.2　库存管理决策分析194

8.2.1　库存管理决策分析概述194

8.2.2　经济订货批量决策实例分析195

8.2.3　经济批量风险库存管理决策实例分析201

8.3 ABC库存管理实例分析205

8.3.1　ABC库存管理概述205

8.3.2　ABC存货管理决策实例分析206

第9章 账务处理数据分析实例211

9.1　账务处理概述213

9.1.1　账务处理流程概述213

9.1.2　实验资料213

9.2　初始化设置216

9.2.1　设置会计科目及代码216

9.2.2　设置总账及明细账期初余额217

9.3 日记账及明细账查询220

9.3.1 日记账数据表格的设计220

9.3.2　日记账查询221

9.3.3　明细账自定义查询227

9.4　科目汇总表231

9.5　财务报表233

9.5.1　财务报表概述233

9.5.2　利润表的编制233

9.5.3　资产负债表的编制234

第10章　财务数据分析实例239

10.1 财务分析概述241

10.1.1　财务分析的概念241

10.1.2　财务报表分析的资料241

10.2　财务比率分析法242

10.2.1　效率比率实例分析243

10.2.2　结构比率实例分析253

10.3　财务比较分析法实例分析255

10.3.1　财务比较分析法概述255

10.3.2　财务比较分析法实例分析256

10.4 因素分析法实例分析258

10.4.1 因素分析法概述258

10.42　财务报表因素实例分析258

10.5　财务报表综合分析260

10.5.1　财务综合分析概述260

10.5.2　财务比率综合评分法实例分析260

10.5.3　杜邦分析法实例分析264

第11章 财务管理数据分析实例269

11.1 财务预测实例分析271

11.1.1　财务预测概述271

11.1.2　成本预测实例分析271

11.1.3　资金预测实例分析274

11.2　财务筹资决策实例分析277

11.2.1　财务筹资决策概述277

11.2.2　长期负债筹资决策实例分析277

11.2.3　短期筹资决策实例分析280

11.2.4　资本成本实例分析282

11.2.5　最佳资本结构决策实例分析286

11.3　投资决策实例分析290

11.3.1　投资决策概述290

11.3.2　项目投资决策实例分析291

11.3.3　项目风险投资决策实例分析293

11.3.4　投资组合决策实例分析295

第12章 固定资产管理数据分析实例299

12.1 固定资产管理决策概述301

12.2 固定资产购置决策实例分析301

12.2.1　固定资产购置决策概述301

12.2.2　固定资产购置决策实例分析302

12.2.3　多设备的投资决策实例分析305

12.3　Excel与设备的租买决策实例分析309

12.3.1　设备租买决策分析概述309

12.3.2　设备租买决策实例分析310

12.4　设备更新决策实例分析314

12.4.1　设备更新决策分析概述314

12.4.2　设备更新决策实例分析315

12.5 设备经济寿命优化决策实例分析316

12.5.1　设备经济寿命优化优决策概述316

12.5.2　设备经济寿命优化决策实例分析317

第13章 企业全面预算数据分析实例321

13.1 企业全面预算分析概述323

13.1.1　企业经营全面预算分析的概念323

13.1.2　企业经营全面预算的编制程序323

13.2　产品销售预算实例分析324

13.2.1　产品销售预算概述324

13.2.2　产品销售预算实例分析324

13.3 生产预算326

13.3.1　生产预算概述326

13.3.2　生产预算实例分析326

13.4　直接材料预算327

13.4.1　直接材料预算概述327

13.4.2　直接材料预算实例分析328

13.5　直接人工成本预算329

13.5.1　直接人工成本预算概述329

13.5.2　直接人工成本预算实例分析330

13.6　制造费用预算331

13.6.1　制造费用预算概述331

13.6.2　制造费用预算实例分析331

13.7　成本预算333

13.7.1　成本预算概述333

13.7.2　成本预算实例分析334

13.8　销售及管理费用预算335

13.8.1　销售及管理费用预算335

13.8.2　销售及管理费用预算分析335

13.9 现金预算337

13.9.1　现金预算概述337

13.9.2　现金预算实例分析338

13.10　预计财务报表编制339

13.10.1　预计财务报表编制概述339

13.10.2　预计损益表的编制实例分析339

13.10.3　预计资产负债表编制实例分析341

第14章 工资管理数据分析实例343

14.1 工资管理概述345

14.1.1 工资管理的内容345

14.1.2　工资管理实验资料345

14.2　系统初始设置347

14.2.1 员工基本信息工作表的设置347

14.2.2　建立工资初始信息表349

14.3 员工考勤表的设计及数据录入350

14.3.1 员工考勤表的设计350

14.3.2 日常考勤记录汇总352

14.4　超课时费的计算353

14.5 工资的计算与工资条的生成354

14.5.1　工资计算354

14.5.2　工资条的自动生成356

14.6　企业代扣数据生成358

14.6.1　企业代扣社会保险费表358

14.6.2　企业代扣个人所得税表359

第15章 应收账款数据分析实例361

15.1 应收账款账龄管理实例分析363

15.1.1　应收账款账龄管理实例分析363

15.1.2　客户信用等级评定实例分析365

15.2 应收账款信用政策决策实例分析367

15.2.1　信用政策概述367

15.2.2　应收账款信用期决策实例分析（总额法）367

15.2.3　应收账款信用期决策实例分析（增量法）369

15.3 应收账款现金折扣决策实例分析370

第16章　数据分析高级应用373

16.1 基于层次分析法的供应商选择决策实例分析375

16.1.1　供应商选择决策分析概述375

16.1.2　基于层次分析法的供应商选择决策实例分析376

16.2　基于数据包络分析法的企业绩效评价实例分析383

16.2.1　数据包络分析法概述383

16.2.2　基于数据包络法的企业绩效实例分析384

16.3 基于决策树法的生产工艺选择决策实例分析387

16.3.1　决策树法概述387

16.3.2　基于决策树法的生产工艺选择决策实例分析388

16.4 基于网络法的关键路径决策实例分析391

16.4.1　关键路径模型构建的思路391

16.4.2　设备安装关键路径决策实例分析393

第17章 Excel窗体工具辅助实例分析397

17.1 窗体控件概述399

17.1.1　窗体工具栏简介399

17.1.2　建立和设置控件399

17.1.3　主要控件功能简介400

17.2 Excel窗体工具辅助决策实例分析402

附录A Excel快捷键大全407

附录B Excel函数库（部分）415

参考文献423