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第一编1

第1章动漫创意产业的基本问题3

1.1动漫及动漫创意产业的基本概念5

1.1.1动漫5

1.1.2动漫创意产业8

1.2动漫创意产业概论的学科定位9

1.2.1文化产业的定义9

1.2.2文化创意产业的内涵24

1.2.3动漫创意产业与文化创意产业30

1.3动漫创意产业的研究史32

1.3.1国外动漫创意产业的相关研究32

1.3.2国内关于动漫创意产业的相关研究35

1.4动漫创意产业链的结构分析37

第2章动漫创意产业发展史41

2.1当代世界动漫创意产业的日本模式与美国模式43

2.1.1日本模式44

2.1.2美国模式48

2.1.3日本模式与美国模式的对比51

2.2欧美动漫产业的发展54

2.2.1美国动漫产业的兴起与发展55

2.2.2欧洲动漫产业的发展65

2.3日本、韩国动漫创意产业的发展69

2.3.1日本动漫产业的发展69

2.3.2韩国动漫产业的崛起77

2.4中国动漫创意产业的当代发展79

2.4.1在诗意中诞生，在苦难中发展79

2.4.2重新出发探索发展85

第二编95

第3章动漫创意产业的产品开发97

3.1动漫创意产品的种类99

3.1.1漫画作品99

3.1.2动画作品102

3.2动漫创意产品的开发105

3.2.1美国动漫创意产品的开发105

3.2.2日本动漫创意产品的开发106

3.3动漫创意产业的投融资108

3.3.1日本动漫创意产业投融资模式108

3.3.2美国动漫创意产业投融资模式114

3.3.3中国动漫创意产业投融资模式116

3.4动漫项目管理119

3.4.1动漫项目管理119

3.4.2动漫制片119

第4章动漫创意产品的市场营销123

4.1动漫创意产品的市场124

4.1.1漫画产品的市场类型124

4.1.2动画产品的市场类型133

4.1.3动漫产品市场的演变135

4.2动漫创意产品的接受者、消费者136

4.2.1受众分类136

4.2.2受众的心理需求和现实经济状况137

4.3动漫创意产品的营销策略140

第5章动漫创意产品的发行与播出147

5.1漫画产品的发行149

5.1.1漫画刊物149

5.1.2我国漫画刊物的发展151

5.1.3漫画图书154

5.1.4漫画书刊的销售和传播渠道156

5.1.5网络158

5.1.6电子漫画158

5.1.7手机漫画159

5.2动画产品的播出161

5.2.1电影院线渠道161

5.2.2 TV渠道163

5.2.3 OVA渠道165

5.2.4付费频道167

5.3动漫创意产品的多级传播过程169

5.3.1动漫创意产品多级传播的重要性169

5.3.2动漫多级化传播体系的构建170

5.3.3迪斯尼的多级化传播策略171

5.4动漫创意产品的国际传播176

5.4.1版权交易176

5.4.2版权保护对动漫产业发展的重要性179

5.4.3动漫的跨文化传播180

第6章周边产品187

6.1周边产品的概念与特性188

6.1.1周边产品的概念190

6.1.2周边产品的特性191

6.2周边产品的分类196

6.2.1动漫内容的直接衍生品196

6.2.2动漫内容的间接衍生品206

6.2.3动漫形象授权产品210

6.3周边产品的开发214

6.3.1周边产品开发的两种模式214

6.3.2产品开发与市场需求的无缝对接215

6.3.3周边产品开发人才的特定要求222

6.3.4周边产品的知识产权保护224

第7章下游产业229

7.1游戏产业231

7.1.1何为动漫游戏232

7.1.2从动漫到游戏233

7.1.3从游戏到动漫234

7.2声优产业238

7.2.1声优概述238

7.2.2产业链条241

7.3同人产业244

7.3.1同人的定义及分类244

7.3.2目前同人作品的推广平台245

7.3.3同人与商业的关系248

7.3.4中国同人市场的发展及现状253

7.4演出与会展业254

7.4.1展销型动漫展会255

7.4.2综合型动漫展会256

7.4.3专项综合型动漫展会257

7.5主题公园与真人影视剧改编261

7.5.1主题公园261

7.5.2真人影视剧改编264

7.6动漫舞台剧与动漫电影266

7.6.1动漫舞台剧266

7.6.2动漫电影268

第8章动漫创意产业盈利模式273

8.1传统动漫产业盈利模式275

8.1.1国际动漫产业盈利模式275

8.1.2国内动漫产业盈利模式277

8.2新型动漫产业盈利模式兴起278

8.2.1手机动漫盈利模式278

8.2.2主题公园动漫盈利模式279

8.2.3影视大片盈利模式281

8.3动漫创意产业长效盈利模式建构233

8.3.1打造生态产业链283

8.3.2组建平台型企业284

8.3.3构建动漫创意产业长效盈利模式285

第三编291

第9章新媒体动漫293

9.1新媒体概说295

9.1.1新媒体的界定与特点295

9.1.2新媒体与动漫的结合298

9.2手机动漫301

9.2.1手机动漫的界定与特点301

9.2.2手机动漫的产业链305

9.3网络动漫311

9.3.1网络动漫的界定及形式311

9.3.2网络动漫的产业链314

第10章动漫创意产业的法规、人才培养与集聚区321

10.1动漫创意产业的版权保护与相关法规322

10.1.1版权与动漫创意产业322

10.1.2国外典型国家动漫创意产业的版权保护实践325

10.1.3我国动漫创意产业版权保护相关法律334

10.2动漫创意产业的集聚区337

10.2.1我国动漫产业集聚区发展概况337

10.2.2典型动漫创意产业集聚区的一般规律及特点总结341

10.3动漫创意产业的人才培养343

10.3.1动漫创意产业对人才的需求343

10.3.2中国动漫教育存在的问题344

10.3.3中国动漫人才培养模式345

10.4动漫创意产业的政策环境346

10.4.1国外动漫创意产业指导与监管机构346

10.4.2国外政府资本支持动漫产业的几种做法348

10.4.3国外政府利用行政手段支持动漫产业的几种做法349

10.4.4我国政府支持动漫创意产业的主要做法350

第11章动漫创意产业的实践应用357

11.1“大动漫”概念的历史性出场359

11.2“大动漫”概念的内涵365

11.3动漫技术的跨界应用与动漫创意产业的未来369

参考文献385

后记388